高考刚结束，一流高校成为万千学子心驰神往的殿堂，但某些现象却令人忧心。比如，部分商家销售标有“北大未名湖湖水”“清华校河河水”的瓶装水商品，宣称“可提振精神，激发智慧，EQ飙升”。再比如，北大青年教师韦东奕走红网络后，有人打着“韦东奕严选”“韦神”等旗号带货，甚至假借关心其健康之名兜售保健品。

6月13日，北京大学、清华大学相关部门负责人回应，校内河湖水是维系良好生态系统的宝贵资源，不应成为用以非法牟利的商品，坚决反对这样的行为。不久前，北京大学数学科学学院、北京国际数学研究中心也表态，希望和网友共同保护好学者专心治学的宁静环境，让韦东奕老师能心无旁骛地投入教学科研工作中。

韦东奕和未名湖湖水成为备受追捧的符号，折射的是社会对智慧的推崇。人们对高水平人才的好奇与名校情结，本身无可厚非。但这份推崇和好奇一旦演变为无底线的八卦、捧杀式的“神化”，就变了味道。如此消费名校元素，不仅会给当事人带来困扰，更可能损害实事求是的学术风气。

面对一流高校与高水平人才，大众该以何种姿态关注？有两条原则不容忽视：

一是理性严谨、实事求是，避免过分拔高的倾向，拒绝炮制虚幻的“完美人设”。此前，知名科学家颜宁就曾公开打假，明确辟谣并呼吁清理网上流传的存在明显夸大的个人简历，展现了严谨的科学精神。哪怕这些内容不是有意抹黑，也可能误导公众、混淆视听，一旦被发现与事实存在出入，反过来又会让当事人的公共形象受损。

二是尊重当事人的自主意愿，明确行为边界。有人认为，韦东奕应该适当接触社会，不妨通过网络平台科普数学知识，激发青少年学习学术的热情；相反，也有人认为，韦东奕不应该上网发声，闭门研究才是正事。这些说法或许都有一定道理，但不管选择哪一种，韦东奕个人的真实意愿才是最重要的。

每个人的性格不同，高水平科研人才以何种方式参与公共生活，不可一概而论。对热衷于社会活动又有余力进行科普的人才来说，利用自己的专业知识服务社会，人们当然乐见其成。但对不喜欢被曝光的学者而言，拥有一张安静的书桌、专注于自身研究，才是更好的选择。对此，不论是当事人的亲朋好友还是社会大众，都应留出足够的选择空间。

这些名校、学术名人之所以容易被过度消费，也与一些商家希望借此“蹭流量”营销有关。目前，北大、清华已联系相关平台，督促其下架打着校内河湖水名义销售的商品。在此基础上，相关平台有必要探索建立谣言过滤、举报机制，严厉打击无底线带货行为，斩断这些利益链条。

总之，唯有守住边界，才能让社会对高水平人才与高等教育的关注，成为推动学术进步与社会发展的积极力量。